Experiment: Het gebruik van look-a-like audencies op Twitter
Met dit experiment wilden we peilen of er interesse dan wel sympathie bestond onder de doelgroep van cheerleaders en loyalisten die woonachtig zijn in Tilburg.
Een eerste stap in dit experiment was het opstellen van een profiel van twittergebruikers uit onze doelgroep. Dit profiel bestaat voor onze doeleinden hier enkel uit een paar steekwoorden:
Een combinatie van deze of vergelijkbare termen in de zelf-beschrijving van twittergebruikers was voor ons voldoende om hen als cheerleader of loyalist te beschouwen.
Een tweede stap in dit experiment was het identificeren van de doelgroep onder Twitter gebruikers. Deze identificatie heeft plaatsgevonden middels het principe van look-a-like audiences: populaire twittergebruikers die overeenkomsten vertonen met het profiel van cheerleaders en loyalisten, worden gebruikt als 'key-user' binnen een netwerk van cheerleader en loyalisten.
Binnen dit netwerk worden de volgers van de 'key-user' vergeleken met het profiel uit stap één. Volgers van de key-user die aan het profiel voldoen worden gevolgd door @Broodpater.
Het toevoegen van volgers op basis van dit principe van key-users en look-a-like audiences werd op 3 maart 2015 ingezet tot en met 6 maart 2015. In vier dagen tijd heeft deze selectie en volg procedure 100 volgers opgeleverd. Qua zachte conversie, committering aan het merk Broodpater, is dit een rendement van circa 1 op 6: van de 600 gebruikers die wij volgen, volgen zo'n 100 gebruikers ons terug.
Literatuur
Mohnen, P. (2015). College 5 Mediawijsheid. Tilburg: Tilburg University. Twitter (2015). Analytics. Link: https://analytics.twitter.com/about